包装是无言的销售 - 王炳南

产品 --> 商品

先求对，再做好

好卖的商品在货架上，等奖的作品在书上。

元素：

• 材质、结构、通路（货架、专栕）
• 物流、陈列、仪式
• 回收、分解

包装的功能（基本和扩展）

4P： Product, Price, Promotion, Place

包装：提供消费信息、消费者利益，企业文化、品牌的延伸、自我销售。

包装的成本

60厘米，3S 法则

离线杂志的平面设计

mook 印刷媒介 --> 电子媒介

手抄 -- 手工排序 -- 机械排序 -- 照相排版 -- 数字排版

不同的方式分解、分流信息。 技术的演变如基因的变异。

文字

系统构建：内存的风格系统

阅读识别：视觉记忆

品牌原动力

原创、前瞻、系统、持续

品牌即文化

• 文化
• 符号
• 产品

明确传导给客户的价值点，引导与指令功能

我有、你需、他无

// 案例： 凉茶

• 下火更健康
• 做人如凉茶，凉茶即良茶
• 古法心造，岭南味道
• 良心文化

// 百事可乐，新一代的可乐

品牌形象设计三法则：

• 品牌价值化
• 价值符号化
• 符号形象化

华思品牌构造方法论：吾道一以贯之

• 独有
• 唯一
• 排他

// 青岛世界博览城 让命名降低传播成本 因博览而世界

// 如何抓住原动力 核心价值、文化差异、

// 鲜补斑鱼，献给你最新的人

设计的合理性

？ 什么是设计的合理性

一切设计均有目标，一切设计均有解释

布局，构图，色彩

// 目标是如何丢失的？

• 一开始不明确
• 竞品是这样做的
• 新技能实验厂
• 深层目标不明

只有积累更多的知识，方法，才能随时处理冲突

我的用户体验观 - 刘宓

美柚设计总监

2007-2008 iphone 第一代 2010-2012 app 崭露头角，开始爆发 2013-2015 万众创业

爆发 app 的共性

• 易用
• 交互
• 好玩
• 传递和输出美

交互逻辑，告诉人从哪里来，到哪里去，每一次交互，条件反射般，满足用户某种需求。

成功设计的关键：正确梳理设计流程

清晰的分工，合理的流程，密切的配合,需求的冻结

交互原型设计 --> UI --> 原型 --> 用户研究员，体验报告

了解你的设计对象，理解你的设计需求

优秀的设计体验，高度统一。

团队成长 - UED 部门

交互、视觉、前端、用研、平面

设计的能力，张力

张力：设计范畴，大到可以完成建筑设计，小到一个螺丝钉的设计

如何解决眼高手低

临摹，逆向

只做管用的电商设计

效率至上，有效传达，跨界想象，持续迭代

尽管语言定位了战略，但进入人心最好的方法不是文字，而是视觉。

产品情绪规划 - 袁泽铭

北京奥运会特许商品总设计师

生命的质量

设计，在情绪层面与人沟通，在受众预设的情绪点上引起共鸣

设计是用视觉语言在说话

最好的案例：纳粹军装

• 目的明确
• 细节到位
• 情绪引导

产品只是情绪的点燃，语言的载体

// 案例：送小公文的声波，圣诞树

产品的家族特征

想好自己为什么设计 // 不要丢失目标

创新的设计方法论 - 温伯华

continnum 咨询公司，大中华区总经理

相比结果，我更关注创新的投入

大企业的组织盲点，需要清醒、客观、全面的第三方团队审视

企业创新的阻碍

• 组织结构
• 认知
• 个体

创新发展的四大阶段

产品体验、内容服务、商业模式、组织创新

灯塔体验

创新设计过程是不断演化，快速试错。

来自于对人性的洞察

创新设计流程

发现、定义、构思、构建

全局来源于细节的点滴积累

破局思维 滕磊

ARK 联合创始人

需求、场景、团队

设计团队的非设计思维 - 陈研

腾讯高级体验经理

《在你身边、为你设计》 设计、团队、管理、经验分享

QQ的体验设计历史

花了一年时间建立体验设计流程与模板 花了一年时间优化

流程和模板是让你知道一项工作如何可以做好。

建立内外的影响力

管理项目，管理资源

tecent 协同设计平台